Un QR para el bebedor consiente

Lyre una marca de bebidas sin alcohol no solo rediseñó su envase para que se vea bien en la estantería; diseñó una experiencia. Al integrar en el producto transformaron un objeto inerte en un bartender digital.

Imagina la escena: estás en casa, tienes una lata en la mano, pero no sabes con qué mezclarla. Escaneas. Boom. Receta al instante. Esto es Connected Packaging en su máxima expresión. Ya no se trata de "poner un código porque todos lo hacen", se trata de resolver la fricción del consumidor en el momento exacto del consumo.

Este movimiento valida lo que creemos en Soda Codes: el futuro es escaneable y el mandato 'Sunrise 2027' de GS1, que obliga a los sistemas de punto de venta (POS) y punto de atención (POC) a ser capaces de leer y procesar códigos 2D con estándar GS1, además de los códigos de barras.

Lyre's está usando el QR para tres cosas que enseñamos en nuestra metodología:

1. Utilidad: Educación inmediata (mixología).

2. First-Party Data: Conexión directa sin intermediarios (adiós cookies).

3. Deseabilidad: El código es parte de la estética, no un parche feo.

El CEO de Lyre, David Gimpelson recalcó que el "nuevo diseño no solo mejora la deseabilidad de la marca, pero que también resuena con la siguiente ngeneración de bebedores consientes que quieren moderar el consumo de alchol mientras disfrutan del sabor, la experiencia y la sofisticación de los concteles clásicos".

¿Mindful drinking?

Lyre’s es una marca fundada en 2019 especializada en recrear versiones sin alcohol de los destilados clásicos (gin, bourbon, etc.), además de RTD en lata y espumantes sin alcohol. La marca opera en más de 60 países y se posiciona en la categoría “no/low alcohol” como alternativa premium para consumo consciente

El rebranding presentado para 2025–2026 incluye una actualización global de botella, etiquetas y sistema de nombres (por ejemplo, “Dry London Spirit” pasa a “Gin Alternative”). También migran a botellas Saverglass más ligeras y cierres ROPP, reduciendo peso casi a la mitad y mejorando huella de carbono y la integridad del cierre.

En el nuevo diseño, las botellas y latas incorporan códigos QR que enlazan directamente a “cocktail inspiration” y contenido de mixología de la marca. El objetivo es que el consumidor pueda escanear el envase y acceder a recetas, ideas de consumo y educación sobre el producto en tiempo real.

Lyre’s ya había experimentado antes con QR en cuello de botella para acceder a la “Lyre’s Impossible Bar”, una experiencia digital de cócteles sin alcohol. Estas iniciativas encajan con su estrategia de marketing digital data‑driven para inspirar consumo en casa y construir comunidad alrededor del “mindful drinking".

En Soda Codes no solo generamos el código; creamos la Smart Label que convierte tu producto en un activo digital estratégico. Tu producto tiene mucho que decir, ¿le vas a dar voz o vas a dejar que siga mudo en el anaquel? Hablemos de cómo digitalizar tu packaging. 👇